Trefwoorden: IPTV; OTT TV-activiteiten; ontwikkelingsstatus; trend
Het IPTV-bedrijf is ontstaan in 2005. Momenteel heeft dit tv-bedrijf goede ontwikkelingsprestaties behaald en kan het heldere tv-video's leveren voor een groot aantal doelgroepen. De OTT TV-activiteiten luidden in 2011 een nieuwe ontwikkelingsmogelijkheid in door tv en internet te integreren en zo een internet-tv-servicemodel te vormen, en producten zoals LeTV-boxen, smart-tv's en cloud-tv's werden de een na de ander geboren. Dit artikel introduceert de ontwikkelingsstatus van respectievelijk IPTV- en OTT TV-diensten en bespreekt systematisch de ontwikkelingstrend van deze twee diensten.
1. Status quo van de bedrijfsontwikkeling van IPTV en OTT TV
De hoofdterminal van de IPTV-dienst is een tv, die voornamelijk wordt omgezet door middel van een settopbox of digitale apparatuur (de apparatuur moet over goede video- en audiodecoderingsmogelijkheden beschikken) en tegelijkertijd wordt bestuurd door een afstandsbediening controle. Op het IP-netwerk van deze dienst beschikt de dienst interactieve multimedia over QoS/QoE-functies, en de veiligheid, betrouwbaarheid en interactiviteit zijn buitengewoon goed. In 2010 ontwikkelde de IPTV-business zich sneller, vormde geleidelijk een volwassen technische standaard en de gebruikersschaal bleef groeien. In 2012 heeft het aantal zakelijke IPTV-gebruikers de 20 miljoen bereikt. Tegelijkertijd zijn IPTV-activiteiten ook opgewaardeerd tot de strategische kernactiviteit van de Chinese breedbandactiviteiten. Momenteel is de inhoudscodering in RTSP-modus van de IPTV-service de meest gebruikte H.264 CBR-codering, die voldoende garantie kan bieden voor de videokwaliteit en kan worden gebruikt in on-demand, live-uitzendingen en scènes met veel oefening. De RTSP-modus van de IPTV-service heeft een constante high-definition bitsnelheid van 8 tot 10 Mbit/s, en een constante bitsnelheid van SD tussen 1,3 en 2,5 Mbit/s. Deze dienst heeft een speciale server nodig voor de inhoudsoverdracht, en het implementatieproces is relatief ingewikkeld. De kwaliteitseisen zijn zeer hoog, vooral wat betreft beeldjitter, bandbreedte en vertraging. Vanuit het perspectief van servicekwaliteit biedt de RTSP-modus van IPTV-activiteiten kwaliteitsborging en hoge actualiteit; vanuit het perspectief van de servicefunctie kan de RTSP-modus van IPTV-activiteiten uitgebreide on-demand en live-uitzendingen ondersteunen.
De inhoudscodering via de HTTP-methode van OTT TV is de meest gebruikte H.264 VBR-codering, die meestal een lage bitsnelheid gebruikt om de duidelijkheid te verbeteren, en is niet geschikt voor live-uitzending. Momenteel bedraagt de gemiddelde high-definition codesnelheid van OTT TV-dienst HTTP 1,3 Mbit/s, met een piekwaarde van 4 tot 5 Mbit/s; de gemiddelde standaarddefinitiecodesnelheid bedraagt 800 kbit/s, met een piekwaarde van 2 Mbit/s. De HTTP-methode van de OTT TV-dienst heeft de hulp van een server nodig bij de inhoudoverdracht, het implementatieproces is heel eenvoudig en de vereisten voor netwerkkwaliteit zijn relatief laag, inclusief de vereisten voor beeldjitter, bandbreedte en vertraging. Vanuit het perspectief van de servicekwaliteit biedt de HTTP-methode van OTT TV-service geen kwaliteitsgarantie en moet bufferafspeelsoftware worden gedownload; vanuit het perspectief van de servicefunctie is de HTTP-methode van de OTT TV-service geschikt voor uitzendingen op aanvraag.
2. Ontwikkelingstrend van IPTV- en OTT TV-diensten
2.1 Diversificatie van de service-inhoud
Omdat het merendeel van de vraag van gebruikers naar tv-terminals niet alleen bestaat uit het bekijken van video's, maar ook uit het verkrijgen van meerdere samengestelde functiediensten (diensten met toegevoegde waarde). Diensten met toegevoegde waarde zijn niet alleen bevorderlijk voor het voldoen aan de potentiële behoeften van gebruikers en het verbeteren van de gebruikerstevredenheid, maar ook voor het voortdurend innoveren van de service-inhoud en het lanceren van verschillende toepassingen met toegevoegde waarde om gediversifieerde service-inhoud te vormen. Omdat gebruikers bovendien hogere eisen hebben gesteld aan het tv-servicesysteem en de kwaliteit van programma-uitzendingen, om vastlopen van tv-programma's en schermbewegingen tijdens de uitzending te voorkomen en de negatieve impact van bijzondere weersomstandigheden op het tv-systeem te verminderen, zijn de volgende punten van belang: Het belangrijkste is de snelle promotie van settopboxen met hoge resolutie. Momenteel maken de reguliere IPTV-serviceproviders allemaal gebruik van 4K high-definition settopboxen, en high-definition video is uitgegroeid tot het belangrijkste onderdeel van de IPTV- en OTT TV-activiteiten. Bovendien voorzien de nationale inspanningen voor drievoudige netwerkintegratie tv, mobiele telefoon en Pad met interactieve functies voor meerdere schermen, wordt een triple play-systeem opgebouwd en wordt de interactie tussen gebruikers en tv-videoprogramma's effectief versterkt.
2.2 Applicatieplatformnetwerken
In het informatietijdperk van de 21e eeuw zijn de IPTV-service en het OTT TV-serviceapplicatieplatform in het netwerk gestapt, dat de snelle ontwikkeling van diensten met toegevoegde waarde kan realiseren, uniform servicebeheer op meerdere terminals kan uitvoeren, snelle applicatietechnologie kan introduceren en optimaliseer de geïntegreerde service van het gehele netwerk Functie. Bovendien kan het netwerkplatform verschillende terminals, meerdere coderingsformaten en meerdere streaming media ondersteunen, waardoor het streaming mediasysteem efficiënter werkt.
2.3 Video-HD
Onder de concurrentiedruk van de toenemende high-definition inhoud van online video, zorgen IPTV high-definition diensten voor de voortdurende verbetering van de breedbandsnelheid, bereikt de gebruikersbandbreedte over het algemeen meer dan 100 miljoen en blijven de kosten van high-definition settopboxen dalen. Dit biedt ook de basisvoorwaarden voor de ontwikkeling van tv-videodiensten. Hier Op de achtergrond zijn IPTV- en OTT TV-serviceproviders voortdurend bezig met het verrijken van high-definition video-inhoud. In de toekomst zal high-definition video het hoofdbestanddeel worden van IPTV- en OTT TV-video. Het streaming mediadienstsysteem van de videodienst zal evolueren in de richting van integratie. Ondersteun de toegang tot verschillende terminals, ondersteun de analyse van meerdere coderingsformaten en meerdere besturingsprotocollen voor streaming media, en introduceer cloud computing-technologie om de kosten voor inhoudsopslag te verlagen, zodat het streaming mediaservicesysteem flexibelere en krachtigere functies kan ondersteunen. De fusietechnologie van videodiensten evolueert snel naar interactie op meerdere schermen. De technologie voor videodiensten op één scherm evolueert naar technologie voor naadloze videoschakeling op meerdere schermen, realiseert zakelijke controle op meerdere schermen en interactieve technologie en biedt altijd en overal zakelijke videodiensten.
2.4 Diversificatie van de applicatiemarkt
Of het nu gaat om IPTV-activiteiten of OTT TV-activiteiten, de applicatiemarkt vertoont duidelijk een trend van diversificatie, en het soort diensten neemt ook toe. De zogenaamde "app-markt" verwijst specifiek naar een elektronische applicatiewinkel die downloaddiensten voor games en applicaties aanbiedt voor mobiele apparaten zoals mobiele telefoons, tablets en laptops. Bovendien is de applicatiemarkt grofweg verdeeld in de Android-applicatiemarkt en de App Store (voor ios-systemen). Momenteel wordt de App Store voornamelijk gedistribueerd via lijst, zoeken, externe verwijzingen en aanbevelingen, enz. Volgens het onderzoek is het distributievolume van lijst en zoeken het hoogst. Bovendien omvatten de huidige algemene promotiemethoden om de zichtbaarheid en ranking in zoekresultaten te verbeteren credit wall (waardoor een stimuleringsmechanisme mogelijk wordt gemaakt om de interesse van gebruikers in downloaden te mobiliseren en uiteindelijk het doel van ranking te bereiken), ASO (app store-optimalisatie) en commentaaroptimalisatie. Ten tweede omvatten de huidige binnenlandse reguliere markten voor Android-applicaties Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps en Pea Pods. Tegelijkertijd beschikken de meeste markten voor Android-applicaties van derden niet alleen over betaalde promotiemethoden, zoals betaling op basis van activering (CPA), betaling op basis van locatie (CPT) en betaling op basis van positiebiedpositie (CPD), maar hebben ze ook eerste lancering, uitwisselingsvolume en wederzijdse promotie. , nieuwe productaanbevelingen, speciale onderwerpen, enz. Het kan niet worden genegeerd dat de concurrentiesituatie behoorlijk intens is vanwege de beperkte advertentieruimte die door alle toepassingsmarkten wordt ingenomen. Momenteel werken verschillende dienstverleners regelmatig de tariefdienstinhoud van IPTV-activiteiten en OTT TV-activiteiten bij. ) en andere betaalde promotiemethoden om de invloed van de applicatiemarkt uit te breiden en dienovereenkomstig de titel, video, screenshot, inhoud, beschrijving, trefwoorden en opmerkingen van de tv-business te verbeteren om de invloed van de applicatiemarkt effectief te vergroten. Bovendien heeft de serviceprovider tijdens het proces van optimalisatie van de titel van de appstore en verbetering van zoekwoorden gekozen voor geavanceerde optimalisatiesoftware zoals Appcodes en Radar. Door zoekwoorden op basis van 100-woorden te organiseren en te combineren, kunnen de 50 belangrijkste zoekwoorden 730 zoekwoorden bestrijken. , staan er 200 zoekwoorden in de top 10.
3. Conclusie
Samenvattend: om het IPTV- en OTT TV-bedrijfsbeheersysteem volledig te optimaliseren en de ontwikkeling van deze twee diensten te bevorderen, is het noodzakelijk om de inhoud van videodiensten krachtig te innoveren, een netwerkapplicatieplatform te bouwen en de snelle ontwikkeling van waarde- toegevoegde services en verenig meerdere terminals. Servicemanagement, introductie van snelle applicatietechnologie, optimalisering van de geïntegreerde servicefuncties van het gehele netwerk en het creëren van een gediversifieerde applicatiemarkt.
